Tekstų rašymas reikalauja nemažo kūrybingumo. Lygiai taip pat kaip ir kitos svarbios įmonės veiklos sritys, susijusios su naujų produktų kūrimu, jų reklamavimu, pardavimais. Ypač tenka palaužyti galvą, vadovaujant komandai ir norint, kad ji pasiektų geriausių rezultatų, arba personalo specialistui sprendžiant klausimą, kaip suvienyti darbuotojų kolektyvą ir pagerinti bendrą darbo atmosferą. Taigi, kūrybos netrūksta visur aplink mus. Tačiau daugeliui žmonių atrodo, kad jie nėra kūrybingi. Kartais, gavę užduotį ką nors sugalvoti, sukurti ar išspręsti, jie ją laiko neįveikiama misija. Tačiau iš tikrųjų kiekvieno iš mūsų viduje slypi kūrybinga asmenybė. Juk žmonijos evoliucijos esmė ir yra beprotiškas kūrybingumas. Viskas, kas mus dabar supa, visa technologinė, mokslinė ir kultūrinė pažanga yra nulemta būtent kūrybingumo.

Tad kodėl gi mums kartais taip sunku sukaupti savo kūrybines galias, kai reikia parašyti tekstą, sukurti marketingo strategiją ar nupiešti maketą? Štai keletas blogų įpročių, kurie žlugdo kūrybingumą. Galbūt jie yra ir jūsų stabdžiai?

Liga, kuri vadinasi „Vienas teisingas atsakymas“

Jau nuo mokyklos laikų mums į galvą įkalta, kad testo metu turime pateikti teisingą sprendimą, kuris kažkodėl dažniausiai būna tik vienas. Tačiau pasaulyje yra tiek daug situacijų, kurias teisingai išspręsti gali ir šimtai skirtingų sprendimų. Prie tos pačios problemos galima prieiti iš įvairių pusių. Ir ką reiškia teisingas atsakymas? Ar jis teisingiausias iš visų? O gal saugiausias? Atsakę teisingai, mes būsime tokie kaip visi – teisingi. Bet ar mes norime būti tokie kaip visi? Marketinge atsakymas aiškus – tikrai ne! Pagrindinis tikslas ir yra išsiskirti, surasti kokį nors įdomų, naują, nematytą sprendimą. O tam reikia būtent kūrybingumo. Jeigu nuo pat pradžių būsime įsitikinę, kad yra tik vienas galimas sprendimo būdas, esame pasmerkti.

Eksperto sindromas

Reklamos, dizaino ir marketingo srityje tai viena pagrindinių problemų, nes šių specialistų asmeninis ego kartais siekia lubas ir vis taikosi išsiveržti pro duris ir pasiekti dangų. Žinoma, ego yra reikalingas tam, kad pasiektum sėkmę savo darbe, tačiau, kai jis viršija visas normas, ir žmogus pradeda manyti, kad jis žino viską ir yra tikras savo srities guru, tai jį pamažu ima žlugdyti. Dėl tokio požiūrio dažniausiai yra praleidžiamos geros galimybės ir padaromos didelės klaidos. Kai manai, kad viską žinai, nebesistengi sukti galvos ir ieškoti naujų minčių, naujų idėjų, nes tiesiog „to nebereikia – aš viską ir taip žinau“.

Bandymas vienu metu kurti ir vertinti

Vienu metu negalime atlikti dviejų visiškai priešingų darbų, pavyzdžiui, važiuoti automobiliu pirmyn ir atgal. Taip pat negalime ir naudoti dviejų skirtingų mąstymo tipų: kūrybingojo ir vertinančio. Tiesą sakant, jeigu sugalvojate ką nors naujo ir tuo pat metu bandote tai vertinti per logikos ir matematikos prizmes, taip nužudysite ne tik visas kilusias idėjas, beprasmiškai praleisite laiką, bet ir daugiau nebenorėsite kurti. Abu šiuos procesus reikia aiškiai atskirti. Vieną dieną paskirkite idėjų generavimui, o kitą tų idėjų analizei. Taip kūrybos metu galėsite visiškai atsiduoti savo vaizduotei ir net patys nustebsite, kaip plačiai ji atsivers, žinodama, kad jai už nugaros nestovi susiraukusi teta, kurios vardas „logika“. Idėjos skleisis viena po kitos, vystysis vis naujos, dar įdomesnės mintys. Galiausiai turėsite tokius rezultatus, apie kuriuos net nesvajojote. O štai kitą dieną galėsite imtis vertintojo vaidmens ir iš kitos pusės peržiūrėti viską, ko prigalvojote. Tuomet galite analizuoti, sverti, skirstyti ir matuoti idėjas pagal logiškus kriterijus į vertingas ir mažiau vertingas.

Baimė suklysti

Kiekvienas žmogus savo gyvenime yra patyręs nesėkmių, bet jeigu jos ima jus valdyti, čia pat pasibaigia bet koks kūrybinis darbas, o kiekviena naujoviška, įdomi ir drąsi idėja atmetama kaip pernelyg rizikinga. Dažnai tokiu atveju yra pasiliekama ties saugiu ir patikrintu variantu, net nebandant jo bent kiek patobulinti ir išskirti iš kitų. Ir viskas dėl baimės suklysti. Kūrybingumas kartais atveda ties labai išskirtinėmis idėjomis, bet ne visos jos būna sėkmingos. Tad jeigu praeityje teko nusvilti, dabar bijosime pernelyg kūrybingų minčių. Čia ir bėda, nes saugios mintys ir atneša tik vidutiniškus rezultatus. O norint pasiekti sėkmingų rezultatų dažniausiai reikia išskirtinių minčių ir kūrybingumo.

Aplinkos trikdžiai

Kas vyksta aplinkui tuo metu, kai suplanuojate kūrybingumo valandėlę? Aplinkui skamba telefonai, kiti žmonės garsiai šnekučiuojasi tarpusavyje, fone veikia televizorius, girgžda kėdė, ant kurios sėdite, garsiai sukasi ventiliatorius, o gal gurgia skrandis? Idealių sąlygų tikriausiai niekada nerasite, bet kiekvieną žmogų blaško skirtingi dalykai. Jeigu žinote, kad negalite susikaupti dirbdamas kavinėje, kur aplinkui šurmuliuoja jos lankytojai, kūrybingų idėjų ieškokite kitoje vietoje. Jeigu esate alkanas, bus sunku susikaupti, nes visą laiką galvosite apie maistą. Kai aplinka yra pernelyg blaškanti, jūs tiesiog neturėsite galimybės susikoncentruoti ir visą savo dėmesį nukreipti į problemos sprendimą. Rezultatas – jokių idėjų arba niekuo neišsiskiriančios mintys. Taigi, norėdami ugdyti kūrybingumą, visuomet pasistenkite susikurti tinkamą aplinką, kurioje jis galėtų plačiai skleistis.

Ar atpažinote bent vieną iš šių blogų įpročių savyje? Nenusiminkite, įpročiai yra ta vieta, kurią galima keisti. Svarbu tik to norėti ir neieškoti pasiteisinimų.

Neretai tenka atsiliepti telefonu ir išgirsti tokią užklausą: „Pasidarėm tinklapį, dabar reikėtų jį užpildyti naujienom. Rašykit, ką norit. Svarbu, kad būtų tekstai“. Gaila, bet tokius žodžius girdžiu pernelyg dažnai.

Na, gerai, „užsipildoma“ bet kokias tekstais, džiaugiamasi, kad gražu, nėra tuščių tarpų. Dar smagiau tai, kad pavyko rasti studentą, kuris tuos tekstus parašė po 10 eurų už vieną straipsnį, taigi ir investicija nebuvo didelė. Bet kas iš to? Ką duoda tokie pigūs ir greitai paruošti tekstai? Kam jie išvis reikalingi? Kokią atlieka funkciją (be vietos užpildymo)?

Naujienų (tinklaraščio, aktualijų) skiltis svetainėje turi turėti aiškią paskirtį. Tik ją išgryninus, galima pradėti rašyti tekstus. Tačiau tam, kad šie įrašai pasiektų skaitytoją, jie turi atitikti svarbiausius gero teksto kriterijus.

Straipsnis turi turėti aktualią temą

 Svarbiausia – nerašyti bet ko. Norite, kad jūsų tinklaraščio straipsnis būtų skaitomas? Tuomet paieškokite aktualių temų: kas šiuo metu vyksta pasaulyje, kokia dabar vyrauja mada, koks metų laikas, kokios temos karaliauja žiniasklaidoje, socialiniuose tinkluose.  Skirkite paieškai pakankamai laiko ir tikrai atrasite, kaip kurią nors aktualiją galite pritaikyti savo verslui.

Naudokite tinkamus raktinius žodžius

 Rašydami tekstą patys ar užsakydami jį pas tekstų rašytoją, būtinai remkitės raktažodžiais, aktualiais jūsų verslui. Neretai verslininkai pageidauja, kad tekste bent kelis ar keliolika kartų būtų paminėtas verslo pavadinimas. Čia svarbu prisiminti, kad klientai ieško ne prekinių ženklų, o atsakymų į jų problemos sprendimą. Taigi tekste reikia panaudoti tuos žodžius, kurių ieško potencialūs klientai.

Tegul tekstas būna patogus skaitytojui

 Šiuo metu ir taip labai sunku skaitytoją įtraukti ilgesniam laikui ar priversti jį perskaityti tekstą iki galo, todėl svarbu neapsunkinti skaitymo proceso. Vietoje ištisinio teksto, naudokite atskiras pastraipas. Kiekvienai jų suteikite pavadinimą, nusakantį tos pastraipos mintį. Taip skaitytojas galės greitai rasti jį dominančią vietą. Tekstą skaidyti galima ir kitais būdais: naudojant citatas, punktus, įterpiant paveikslėlius, infografikus, vaizdo įrašus.

Rašykite unikalius tekstus

 Savo svetainėje talpinkite tik unikalius tekstus, parašytus specialiai vlogo skilčiai. Nekopijuokite ištisinių tekstų nuo konkurentų ar naujienų portalų. Tai ne tik neetiška, bet ir nepadeda jūsų puslapio SEO.

Pirmiausiai rašykite žmogui, o tik tada paieškos sistemoms

 Dažnai, norėdami, kad tekstas būtų kuo geriau randamas paieškos sistemose, imame ir prigrūdame jį raktažodžių. Toks straipsnis dažniausiai būna prastai skaitomas, sunku pagauti pagrindinę mintį, sakinių struktūros neaiškios ir nelogiškos. Rašant vlogo skilčiai nereikėtų persistengti su raktažodžiais ir nepripumpuoti jų į tekstą per daug. Toks straipsnis tiesiog bus nepatrauklus skaitytojui ir jo niekas neskaitys bei nesidalins.

Kalbėkite suprantamai

 Norėdami pasirodyti protingesni, žmonės neretai ima ir persistengia. Tai ypač būdinga tekstams, kuriuos rašo patys įmonių darbuotojai. Jie puikiai išmano visas technines specifikacijas, žino visus tarptautinius žodžius, apibūdinančius jų produktą, ir visus raidžių trumpinius. Tačiau žmogus, pirmą kartą besidomintis tokiu produktu ir skaitydamas gal ir labai protingą, bet nesuprantamą tekstą, tiesiog „neužsikabina“. Visus tekstus, kurie aprašo specifinius produktus ar paslaugas, labai svarbu išversti į „žmonių“ kalbą.

 Protingas pasirodote ne tada, kai panaudojate penkis tarptautinius žodžius viename sakinyje, o tuomet, kai jis iškart supranta tai, ką jam norite pasakyti.

Nepalikite naujo straipsnio tiesiog gulėti svetainėje – paskleiskite jį

 Viena didžiausių klaidų – tai parašyti gerą straipsnį ir saugiai pasidėti jį savo interneto svetainėje. Kiekvieno verslininko tikslas – kad kuo daugiau žmonių jį pamatytų ir perskaitytų. Taigi, vos tik straipsnis bus patalpintas svetainėje, nedelsdami juo pasidalinkite socialiniuose tinkluose ir naujienlaiškiuose.

Užsakant tekstų rašymo paslaugą, labai svarbu abiejų pusių bendradarbiavimas. Užsakovas ir tekstų rašytojas turi veikti darniai kaip viena komanda. Taigi prieš imantis darbo, būtina išsiaiškinti kuo daugiau informacijos, padedančios abiems pusėms viso proceso metu. Aiškus kliento suformuluotas tikslas ir uždaviniai leidžia kokybiškai atlikti paslaugą. Tad štai pagrindiniai klausimai, kuriuos jums užduos tekstų rašytojas:

Ar anksčiau esate dirbę su išoriniais tekstų kūrėjais?

Koks jūsų užsakomų tekstų tikslas?

Kur bus platinama jūsų reklaminė medžiaga su paruoštais tekstais?

Kas sugalvos temas tekstams: užsakovas ar tekstų rašytojas?

Pateikite jums patinkančius tekstų/turinio projektų/marketingo projektų gerus ir blogus pavyzdžius.

Kas bus teksto, kurį rengsime, tikslinė auditorija?

Kaip jūsų teikiama paslauga ar siūloma prekė padeda spręsti klientų problemas?

Ar esate atlikę kokių nors savo klientų apklausų?

—

Kokios yra jūsų įmonės vertybės?

Kokią svarbią informaciją apie savo įmonę norite pateikti tekstuose?

Kokie yra jūsų įmonės konkurenciniai pranašumai ir išskirtinumai?

Kas yra jūsų pagrindiniai konkurentai?

—

Kurią dieną turi būti paruošti tekstai?

Kokiu metu galima su jumis susisiekti?

Koks geriausias būdas mums komunikuoti dėl tekstų rengimo?

Koks jūsų tikslas bendradarbiavimui: vienkartinis projektas ar ilgalaikis darbas?

Kas bus kontaktinis žmogus, kuriant tekstus ir konsultuojant dėl informacijos?

Kas priims galutinius sprendimus dėl tekstų užsakymo, jų kokybės, apmokėjimo?

Kokiu būdu jums patogiausia atsiskaityti už paslaugas?

Vienas svarbiausių kiekvieno verslo tikslų yra suteikti vartotojui naudą, publikuojant tokią informaciją, kuri yra įdomi ne tik pačiam verslui, bet ir jo potencialiam klientui. Ta informacija turi būti naudinga, informatyvi ir pateikianti ką nors naujo. Visa tai lemia turinio marketingas.

Kokybiškas turinys turi užimti svarbiausią vietą kiekviename versle. Jeigu taip nebus, jūs pamažu imsite atsilikti nuo savo konkurentų ir netrukus bus labai sunku juos vėl pasivyti.

7 priežastys, kodėl turinio marketingas toks svarbus:

1. Jūs esate ekspertai. Savo srityje jūs žinote viską, tačiau to nežino vartotojas. Kartais vien dėl to, kad nedrįsta paklausti ir pasirodyti neišmanėliu, potencialus klientas nesikreipia į įmonę, kurios svetainėje viskas pateikta tik skaičių ir sudėtingų techninių specifikacijų kalba. Pateikite visą šią informaciją aiškiai, paprastai ir įsimintinai – taip tapsite ne tik įdomus, bet ir būsite matomas kaip savo srities lyderis.
2. Turinio marketingas suteikia dividendų. Kiekvieną kartą, kai kuriate unikalų turinį, galvokite apie tai kaip apie banko indėlį. Šiandien jūs dedate visas pastangas, norėdami sukurti gerus santykius su klientu, o rytoj tai jums atneš grąžą. Kuo didesnį savo indėlį įnešite, tuo stipresni bus santykiai ir tuo prieraišesnė taps jūsų auditorija. Naudingas ir pastovus turinys, nuolat pateikiamas klientams yra daug geresnis būdas sulaukti pardavimų nei įkyrus prašymas tiesiog “pirkti dabar”.
3. Geras turinys pasklinda iš lūpų į lūpas. Šmaikšti, juokinga, netikėta, o gal šokiruojanti naujiena netrunka pasklisti internete, visų pirma, socialiniuose tinkluose, ir jau kitą dieną visi ją aptarinėja. Jeigu jūs savo klientams pateiksite vertingą turinį, jie mielai juo dalinsis su savo draugais, kolegomis ar giminaičiais.
4. Turinys pritraukia tikslinę auditoriją. Skelbdami vien tik žinutę “pirkite dabar”, jūs galite atbaidyti savo būsimus klientus, nes jiems gali nepatikti jūsų tonas, nežavi jūsų logotipas arba teksto šriftas, tačiau, skelbdami naudingą turinį, tokį kritišką žmogų galite privilioti ir jis nekreips dėmesio į anksčiau išvardintus vertinimo kriterijus, nes matys, kad jūs jam visgi galite duoti naudos.
5. Turinio marketingas yra efektyvesnis kelias pritraukti klientų.Tradicinė reklama kartais tampa erzinanti ir įkyri, kuri ne tik nepritraukia, bet net ir atstumia tūkstančius žmonių. Joje yra brukama, peršama per prievartą ir reikalaujama pirkti. Kodėl turėtume? Turinio rinkodara pirmiausiai pasako, kodėl prekė ar paslauga yra naudinga, ką ji suteikia, kokias problemas išsprendžia, o vartotojas pats supranta, kad jeigu jis ja naudosis, galės mėgautis visais šiais išvardintais privalumais.
6. Unikalus turinys padeda žmonėms jus surasti. Kuo daugiau jūs kalbėsite ir rašysite apie tas problemas, kurios yra aktualios jūsų klientams, tuo didesnė tikimybė, kad jie ras būtent jus. Google mėgsta unikalų turinį. Jeigu žmonėms patinka jūsų puslapio turinys, jie juo dalijasi ir jame nuolat lankosi, tuomet jūsų puslapio reitingas kyla.
7. Visuomet aktualus turinys pats naudingiausias. Nekurkite vien tik tokio turinio, kuriame minimos naujienos ar faktai, kurie po savaitės bus niekam nebeįdomūs. Kalbėkite apie tokius dalykus, kurie aktualūs visada ir kurių žmonės ieškos nuolat, o jūsų turinys bus naudingas bet kuriuo metu.